Le restaurant Barbie : nouveauté gastronomique

Ce restaurant consacré à la poupée Barbie est unique au monde après la fermeture en 2011 d'un concept similaire à Shanghai, faute de succès.

Mattel a accordé une licence au groupe hôtelier taïwanais Sinlaku pour ouvrir le « Barbie Café » dans un quartier bouillonnant de la capitale, Taipeh. « Nous avons choisi Taïwan parce que les restaurants à thème sont très populaires ici. Nous sommes certains que le Barbie Café peut promouvoir notre image de marque », explique Iggy Yip, responsable de produit Mattel pour la zone Chine.

Dans un décor dégoulinant de rose, des jeunes femmes à la plastique inspirée de la poupée, portant talons hauts et diadème, serviront boissons et gâteaux, en forme de poupée pour les plus onéreux. Mattel vise la clientèle taïwanaise, mais aussi chinoise, hongkongaise et japonaise.

Jessica Ho, employée de bureau à Taipeh et mère d'une fille de 5 ans, se réjouit d'avance. « Ma fille et moi aimons Barbie et cet endroit charmant est comme un rêve qui se réalise. Je l'amènerai ici pour fêter son prochain anniversaire ».

Mattel Incorporated, le plus grand fabricant de jouets du monde, avait ouvert un grand magasin Barbie à Shanghai en mars 2009 pour le 50e anniversaire de sa poupée fétiche, avec également, au dernier étage, un Barbie Cafe. Il a fermé en 2011 faute d'avoir pu attirer assez de clients. A l’époque, les analystes avaient attribué cet échec à la compétition acharnée et à la mauvaise connaissance de cette poupée iconique américaine. Taïwan fut longtemps un des centres de production des poupées Barbie jusqu'à la délocalisation des usines en Chine à la fin des années 1980.

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