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Produits sexués : Danone invente le yaourt pour homme

  • clubdarwin.net

La Bulgarie, c'est un peu l'autre pays du yaourt. Et c'est là bas que Danone a choisi de lancer une gamme de yaourt pour le moins surprenante. Dans un écrin noir, "Danone for Men" s'adresse ouvertement au public masculin. Une nouveauté dans le monde des produits laitiers.

Le packaging ne laisse aucune place au doute quant à la cible du produit : un pot ou une bouteille noire affichant un "Danone for men" accentué par un "e" doté de la flèche du dieu Mars, symbole masculin au cas où le consommateur n'aurait pas totalement compris.

La publicité associée en rajoute encore une couche. Un homme habillé en noir circule dans un monde blanc et chemin faisant fait tomber toutes les secrétaires comme des mouches.

Dans un brainstorming qu'on imagine riche en idées géniales, le département marketing a choisi de faire un mixte entre une pub pour déodorant et pour voiture.

À l'intérieur du pot on trouve un yaourt épais, hautement protéiné et bien sûr pauvre en matière grasse pour préserver les hommes attentifs à leur ligne des poignées d'amour.

Ce yaourt pour mâle est une première dans le monde des produits laitiers. L'expérience avait déjà était tentée pour le public féminin avec par exemple des yaourts enrichis en calcium pour les femmes exposées aux risques d'ostéoporose.

"En France, l'alimentaire compte assez peu de produits sexués, et notamment destinés aux hommes, qui affichent un marketing aussi brutal.C'est plus éloigné de nos codes culturels." explique Xavier Terlet, du cabinet XTC, spécialiste des marques.

Toutefois, le produit alimentaire sexué n'est pas une nouveauté. En 2007, Coca-Cola avait ouvert la voie en lançant son Coca Zéro, ciblant un public jeune masculin habitué aux bonnes choses de la vie mais "avec zéro contraintes". Kellogg's avait sorti en France en 2010 "la première céréale qui fait du bien au mâle". Sodebo a imaginé une passa Xtrem et Apéricube offrait des saveurs pizza-nature-chorizo "y'a match" en affichant explicitement la couleur.

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